AGCOM, nuove regole per i siti di infotainment sul gioco

La regolazione della pubblicità del gioco con vincita in denaro continua a tenere banco. L'AGCOM sta preparando la revisione delle linee guida approvate nel 2019, che disciplinano l’applicazione del divieto introdotto dal Decreto Dignità. Al centro del dibattito vi è il confine tra informazione e promozione, soprattutto quando i contenuti sportivi vengono diffusi attraverso portali collegati agli operatori del gioco.

Il 15 ottobre 2026, l’Autorità ha predisposto un documento che sarà sottoposto a una consultazione pubblica di trenta giorni. L’attenzione riguarda in particolare i siti riconducibili ai concessionari, anche con estensioni .live, .sport e .news, per evitare che l’attività informativa diventi un mezzo di pubblicità indiretta. Le indicazioni anticipate devono quindi ancora completare l’iter di consultazione e approvazione.

Cosa prevedono il Decreto Dignità e le linee guida AGCOM sulla pubblicità del gioco?

Il riferimento normativo è l’articolo 9 del decreto-legge n. 87 del 2018, che vieta la pubblicità, anche indiretta, le sponsorizzazioni e le comunicazioni promozionali relative a giochi e scommesse con vincita in denaro. Le modalità applicative sono state chiarite dall'AGCOM con la delibera n. 132/19/CONS del 18 aprile 2019.

Le linee guida distinguono la promozione dalle comunicazioni di carattere esclusivamente informativo. Nei siti e nei punti di gioco possono essere fornite informazioni sulle caratteristiche dei servizi, comprese puntate minime, probabilità di vincita ed eventuali bonus, purché siano rispettati i principi di trasparenza, continenza e non ingannevolezza e sia assente qualsiasi enfasi promozionale.

Tra le comunicazioni commerciali vietate rientrano invece pubblicità redazionale, product placement, distribuzione di gadget brandizzati e pubblicità diretta o indiretta tramite influencer. La presenza di contenuti informativi non rende quindi automaticamente lecita una comunicazione che abbia finalità promozionali.

Un altro ambito disciplinato riguarda i servizi di comparazione delle quote. Le linee guida consentono il confronto informativo delle offerte dei concessionari nel rispetto dei principi indicati, senza trasformarlo in un invito al gioco.

Quali nuovi requisiti potrebbero essere introdotti per i siti di infotainment?

Secondo rumors raccolti dai nostri colleghi, la creazione di redazioni giornalistiche con un direttore responsabile e contenuti aggiornati con frequenza saranno tra i requisiti previsti per dimostrare l’effettiva attività editoriale dei portali.

Il documento prevederebbe inoltre il divieto di reindirizzamento automatico alle piattaforme di gioco, restrizioni sull'impiego dei marchi commerciali delle scommesse e il divieto di esporre il logo ADM o il numero di concessione. L’Autorità intende anche verificare la registrazione dei marchi, l’attività svolta dai siti e i rapporti economici con gli operatori. La vigilanza riguarderebbe inoltre sponsorizzazioni e cartellonistica sportiva.

Cosa cambierebbe per operatori, media e società di calcio?

Una revisione delle linee guida potrebbe interessare concessionari, editori, piattaforme digitali e operatori della comunicazione. Per i portali collegati alle aziende del gioco, l’introduzione dei requisiti anticipati richiederebbe di intervenire sull'organizzazione delle redazioni, sui contenuti e sui collegamenti con le piattaforme di scommesse.

Le possibili conseguenze economiche dipenderanno però dal testo definitivo e dalla sua applicazione. Non è ancora possibile stabilire quali accordi commerciali o sponsorizzazioni saranno coinvolti, né quantificare gli effetti sui ricavi di siti, media e società sportive.

La consultazione servirà a raccogliere le osservazioni dei soggetti interessati prima delle decisioni dell’Autorità. Sarà il provvedimento finale a chiarire quali condizioni dovranno rispettare i siti di infotainment e come verrà applicato il confine tra attività editoriale e promozione del gioco.