Scommesse e Casinò: quali sono i siti più visibili in Europa? La classifica

Una recente analisi condotta dall’Online Gambling Quarterly sull’ultimo trimestre del 2025 relativa alla pubblicità nel settore del gioco d’azzardo online ha posto l'attenzione sulla visibilità degli inserzionisti sui siti affiliati nel settore delle scommesse e dei casinò in Spagna, Regno Unito, Svezia e Germania.

Lo studio ha approfondita la frequenza con cui le aziende e i brand, molti dei quali presenti nel mercato dei casinò regolamentati in Italia, vengono presentati sui siti affiliati nei paesi analizzati.

I dati della ricerca: Bet365 in testa seguita da Betway. Anche LeoVegas sul podio

In base ai dati prodotti dall’Online Gambling Quarterly, Bet365 risulta il sito con la maggior percentuale di affiliazioni sia per scommesse (79%) che per casinò (56%). Da notare come la prima sia di molto superiore alla seconda. Il secondo posto in questa speciale graduatoria è occupato da Betway dove le affiliazioni per scommesse e casinò si equivalgono (entrambe sono al 54%). Il gradino più asso del podio è occupato LeoVegas. Qui la percentuale di affiliazioni per scommesse è leggermente superiore a quella per i casinò (55% contro 50%).

Fuori dal podio troviamo Bwin, dove la percentuale di affiliazioni per scommesse supera il 50% (56% per la precisione). Tuttavia, risulta esserci meno affiliazione per quel che riguarda il casinò. Infatti la quota percentuale risulta inferiore al 50% (43%). A chiudere la top five troviamo Betfair. In questo caso parliamo di una percentuale di betting inferiore al 50% (42%). Va peggio per quel che riguarda la percentuale ai casinò che risulta essere sotto il (30%).

Il sito che presenta una percentuale minore di affiliazione risulta essere Unibet. In questo caso, se la percentuale di affiliazione per i casinò risulta in linea con gli altri (37%), quella dei casinò si assesta sul 24% , la più bassa tra i siti di gambling.

Affiliazioni e quota di mercato, la mappa europea della visibilità degli operatori di gioco

Online Gambling Quarterly ha anche confrontato la visibilità degli affiliati per Paese, mostrando quanto ciascun mercato contribuisca alla presenza complessiva delle scommesse.
In questa analisi Bet365 appare come l'operatore con la maggior copertura. L'affiliazione complessiva in Paesi come Regno Unito, Germania, Svezia e Spagna, per il colosso del betting arriva a coprire oltre il 300% del totale. Bwin arriva invece al 250% di copertura, leggermente più avanti di LeoVegas che si ferma a 240%.
Tra tutti i principali operatori, quello che ha la copertura più bassa è 888Sport che non riesce attraverso le affiliazioni ad avere una copertura uniforme e si ferma a un 140% complessivo.

Effettuando una indagine più specifica si può notare come nella maggior parte dei paesi, le classifiche sono dominate più o meno dagli stessi colossi del gioco online. In Spagna, ad esempio, la classifica è guidata da Bwin e Bet365 mentre nel Regno Unito comandano Bet365 e BetMGM. In Svezia c'è una preponderanza di Betsson e LeoVegas mentre in Germania ci sono Bet365 e Bwin. Da notare la corrispondenza tra operatori e Paese dove hanno origine. Bentsson e LeoVegas sono, infatti svedesi, Bet365 è inglese e infatti questi tre operatori dominano nelle rispettive nazioni. Spagna e Germania non hanno colossi del gioco d'azzardo e quindi sono più facilmente «terreno di conquista» di operatori stranieri.

Altra cosa che si evince da questo studio è come a livello di visibilità, gli operatori si giovino di queste affiliazioni per aumentare la loro popolarità tra i clienti e, di conseguenza, il proprio giro d'affari.